文娱投资寒冬问路:消费变现+技术驱动

时间:2019-08-30 来源:www.24107.cn



寒冷冬季的文化娱乐投资:消费者实现+技术驱动

最近,电影《哪吒之魔童降世》的热度,给电影界注入了强大的代理商,电影背后的轻媒体赚了不少钱。然而,除了产品爆炸的光环外,事实上,整个娱乐业的创业投资仍处于寒冷的冬天。

IT Orange数据显示,由于各种因素,文化和娱乐投资在2018年上半年降温后仍处于下滑状态2018年上半年。在2019年上半年,娱乐业共有109项投资活动,涉及交易金额超过人民币80.44亿元。与2018年同期相比,投资额下降近71%,交易金额下降约85%。

在行业持续冬季的背景下,投资机构应该如何把握娱乐领域的投资节奏,以及娱乐行业风险投资的新机遇?

下游消费娱乐业受到追捧

“自去年以来,我们没有投资娱乐领域的项目,现在该团队已经在消费领域看到了更多。”最近,21世纪投资领域的娱乐领域的投资者对21世纪经济报道说。

上述机构的做法并非如此。根据“21世纪经济报道”,由于各种因素,投资机构在影视和知识产权等传统娱乐相对垂直的领域普遍持谨慎态度。从娱乐到消费和技术的转变已成为一种趋势。

从娱乐到消费,许多投资者认为这是通过消费正常延伸的内容。三千资本的创始合伙人黄伟解释说,当经济特别好时,2B内容公司往往走势良好。例如,三年前,一些电视剧制作公司向电视台和视频平台销售产品的价格上涨非常快,公司自身的估值也有所上涨。但是,从去年的角度来看,当经济不是很好的时候,2B公司的平台和渠道都非常昂贵,成本会有所压缩,而且日子也会很难。

“另一方面,就2C和刚需要而言,反周期的表现将更强,”他说。随着这一变化,三千资本也做出了相应的布局。该基金之前已经投资了很多文化公司,并且这些文化公司进行了IP定制。该基金会现在正在向下游移动,例如在去年年底和今年年初部署了几家衍生公司。

黄伟说,从市场来看,运动鞋和潮流品牌市场正在快速增长。这个市场属于消费,但它也是娱乐的下游。事实上,它是知识产权和实体运营商的跨境,团队更加乐观。

莲花资本的创始合伙人邱昊也在第八届中国文化金融创新大会上表示,该基金自2015年成立以来已经看到一些短视频相关平台,但目前的投资主题是“特定群体的技术驱动消费”人他认为,消费升级的第一阶段只是需要,成本表现越高,消费者体验越强,成就感越强,认同感越强,这与文化密不可分。有很多机会可以建立一个可行的品牌。

技术驱动的娱乐项目仍然很受欢迎

除了扩展到下游消费领域,随着5G,VR/AR,AI和其他技术的逐渐成熟,娱乐+技术项目也受到资本的青睐。

CMC Capital(前身为“中国文化产业投资基金”)首席执行官李瑞刚在去年年底告诉“21世纪经济报道”,CMC Capital近年来特别重视技术驱动项目的布局。 2018年,CMC Capital 新闻也与技术有关,而非纯娱乐项目。

Mango Dimension Fund是网易云音乐,芒果TV,盈科,柠檬影业等的早期投资者。其合作伙伴黄世奇也表示,对于电影和电视媒体公司而言,该基金现在更专注于技术赋权和优化产业链。有效的业务。例如,AI +视频,在线,自动化,智能制作,使用AI(NLP,计算机视觉等)来优化原始的劳动密集型生产生产链接,例如内容审查,CG制作,编辑和编辑。

在内容领域,基金更看好具有数据和工业生产能力的内容制作公司以及能够满足新人群,新内容消费模式(如5G时代的VR,AR,MR消费者内容)的制作公司。对于互联网公司而言,基金对技术驱动型企业,数据驱动型企业和差异化企业更为乐观。

大陈财智董事总经理李永林也表示目前有两种主要的娱乐项目是乐观的。首先是利用技术改变文化产业的项目。例如,电视台的三个主要视频网站,传统唱片公司的云音乐,有旧的规则打破和某些替代品。

“这类新兴平台公司可以做得非常大,但该领域不适合大多数企业家和投资者,因为需要投入的资金和资源量也很大,这是巨大的业务,”他说。与此同时,能够制作高质量内容的团队,从快速短视频到快速移动的《哪吒》,都有不同形式的优质内容,这对企业家来说是一个机会。

主编:蒋晓彤