安踏“FILA”、李宁“中国李宁” 除了潮牌,本土运动品牌还有啥新花招

时间:2019-11-21 来源:www.24107.cn

“丑陋的设计 消耗品 无法产生身份 “这是年轻一代消费者眼中的国内体育品牌 国产品牌有一种不好的味道 此外,耐克和阿迪达斯在国内体育用品市场的扩张已经俘获了大多数消费者的心,安踏和李宁等领先的体育品牌企业正面临巨大挑战。

此外,随着国内体育用品行业整体强劲复苏,回归快速增长的渠道,国内体育品牌巨头全新的发展平台基本形成。2019年下半年,每个品牌将增加更多品牌,国内体育用品行业的竞争将更加激烈

国内品牌龙头企业上半年表现良好

2019中国日报显示,四家国内体育品牌企业上半年净利润保持良好增长势头 其中,安踏体育营业额增长40.34%,达到148.11亿元,净利润24.83亿元,同比增长27.7%。李宁营业额同比增长32.6%,达到62.55亿元,净利润同比增长196%,达到7.95亿元,扣除非盈利因素后净利润仍增长5.61亿元,同比增长109%

相比之下,布特和361的收入和净利润持平,分别为33.57亿元和32.37亿元。净利润分别为4.63亿元和3.67亿元,同比增长23%和9.6%。

近年来,社会掀起了体育健身的热潮。此外,我国居民收入日益增加,国内体育用品市场活跃。 根据欧洲监测组织(Euromonitor)2019年4月发布的数据,2018年中国内地体育用品销售额达到2648亿元,同比增长19.6%。

今年上半年,安踏占据了国内市场的8%,排名第三。耐克和阿迪达斯分别获得第一和第二名。 然而,安踏在业绩增长方面领先于本土品牌,超过李宁、布特和361度的总和,成为中国最大的品牌。

虽然今年上半年各大品牌厂商表现喜人,但运动服装类仍保持强劲增长势头,复合年增长率为4.1%,整体零售额自今年以来呈现下降趋势,消费物价指数中服装部分为负增长。 如果整个行业继续萎靡不振,企业将在第三和第四季度面临价格和总收入方面的压力。

随着体育品牌市场的激烈竞争,安踏和李宁的业务也分别发生了变化或重大调整。

安踏的“多品牌”效应需要测试。

过去,安踏作为一个专业运动品牌给人留下深刻印象。然而,今年上半年新品牌FILA的成功让安踏成功进入时尚轨道。

中国日报显示,安踏的主要品牌营业额为75.9亿元,同比增长18.3%,占总收入的51.2%。斐乐实现营业额65.38亿元,同比增长79.9%,占总收入的44.1%。 去年同期,两者分别占60.8%和34.4%。 显然,FILA无疑是安踏收入的一匹黑马。

然而,高增长背后是毛利率的双重下降。报告期内,安踏主要品牌毛利率为42.5%,同比下降1.6%。斐乐的毛利率达到71.5%,同比下降0.2% 对此,安踏解释说,这主要是由于集团致力于安踏品牌的最终性价比,同时给予经销商更多回扣。

为了满足多样化的消费需求,安踏形成了专业运动品牌(包括安踏品牌、安踏儿童和SPRAND)、时尚运动品牌(包括FILA、FILA KIDS、FILA

FUSION和KINGKOW)和户外运动品牌(包括DESCENTE和KOLON SPORT)的多品牌群体 此外,Amer

Sports (Amafen Sports)的并购已于今年上半年完成。 安踏表示,它将在未来“建立一个数字大数据平台”。

至于其他品牌的表现,安踏品牌效应还有待测试 报告期内,除安踏主品牌和斐乐收入外,其他品牌实现收入6.83亿元,同比增长36.2%。与去年同期相比,它们在总收入中的份额下降了0.1个百分点,至4.7%

此外,其他品牌上半年亏损7930万元,同比增长3.8%。 与此同时,自2018年底以来,商店数量有所下降。

值得一提的是,由于经销商利润分配缺乏透明度,安踏最近多次受到浑水公司空的质疑。

潮牌李宁墙难筑

与安踏和泰布克基于国际收购的多品牌战略不同,李宁专注于单个品牌和多个类别。除了李宁的主品牌,还拥有卡森(凯盛)、宏爽Xi、艾格(艾格)和乐透(乐途)等品牌,形成差异化竞争优势。

自2013年以来,李宁的毛利率每年至少增长0.5个百分点 但今年上半年,李宁的毛利率和净利率不如安踏。 数据显示,今年上半年安踏的毛利率和净利率分别为56.05%和17.43%,而李宁的毛利率和净利率分别为49.69%和12.71%。

总体而言,上半年李宁的业绩保持稳定并有所改善,李宁的特许经销商和李宁扬分别实现了4.2%和10%的增长。然而,由于一些直营店转让经销商的影响,李宁的直销收入同比下降8.4%,而中国市场的直销收入同比下降5.1% 然而,随着授权经销商门店的扩张,李宁的财务状况可能面临越来越大的压力。

近年来,李宁对品牌进行了重大调整,用“90后李宁”重新定位品牌,凸显品牌复兴。 2010年表演跳水后,李宁于2018年成名,制作了几款爆款:启蒙王牌运动鞋、“中国李宁”连帽衫、虎鹤双排连帽衫等。再次宣布“浪潮”品牌战略的回归

今年上半年,李宁继续提出以“李宁式体验价值”为核心的消费模式,包括打造年轻时尚品牌“中国李宁” 打造潮州品牌已成为李宁品牌的重要关键

根据半年度报告,李宁的运动和时尚产品占总收入的29%,成为李宁收入的最大部分,销售额增长了54%。其篮球、跑步、训练和非核心行业分别占28%、21%、20%和2%,前三类预计将成为新的增长点。 然而,2019年上半年,李宁跑步产品零售增长率大幅跌至-8%,产品和品牌再次遭遇瓶颈。

此外,李宁上半年在国际销售中的份额仍为1.6% 在2018财年,体育用品巨头耐克占据了北美市场以外收入的57%,大中华区实现了10亿英镑的增长。

国际市场依然存在,国内市场竞争激烈。李宁在运动鞋和服装领域的高墙很难建造。

不可否认,安踏和李宁都因重大业务调整而实现了快速增长。调整后的业务结构能否持续增长5年或10年,仍需在行业市场进行测试。 打破品牌局限,吸引更多用户、合作伙伴和资源,使品牌更具延展性和迭代性,最大化品牌价值是国内体育品牌的最终目标。

(责任编辑:刘海梅)