资本涌入网红经济产业链 助推行业成熟竞争加剧

时间:2019-09-11 来源:www.24107.cn

在竞争激烈的环境下,“网红”的流行不再是偶然,背后有制度和资本运作。自2016年以来,媒体矩阵管理(media matrix management,简称mcn)紧随中国互联网浪潮,成为“资本财富”的入口之一。

为了创造更好的内容,包括微博、颤音、快手、小红书、淘宝直播等多个平台都推出了MCN合作计划或类似的机构支持计划。合作完成后,平台将给予MCN组织“独家平台指导”、“产品功能优先体验”、“商业化实现支持”等一系列祝福。

2016年出现的“网红经济”已经成为一个“老字眼”。在各大直播平台和短视频平台快速发展的势头下,无论是北京三里屯、杭州银泰商圈还是国外热门景点,“网购比比皆是”都不稀奇。

然而,“长江之浪推前浪”,尤其是在网络更新换代的红圈。早期,评价网红“红色人才”和“优秀外表”的标准已经让位给了“能带货”,“带货”是指网红在网络平台上通过各种方式促销商品,吸引用户购买,从而实现效益。它的。今年最着名的“货红”是张大钊和李嘉琪。前者根据多年的销售经验成立了杭州如汉控股有限公司,并于今年4月在美国纳斯达克上市;后者依靠“哦,买吧”这句话,5分钟就可以卖出。轻薄的1.5万支口红,5至50小时的销售额高达535万元。

在竞争激烈的环境下,“网红”的流行不再是偶然,背后有制度和资本运作。自2016年以来,媒体矩阵管理(media matrix management,简称mcn)紧随中国互联网浪潮,成为“资本财富”的入口之一。

MCN是每一个成功的红色网络的幕后黑手

MCN的全称是Multi-ChannelNetwork,这是一个源自Youtube网络的行业模型。它最初是作为Youtube平台和内容创建者之间的中介而创建的。创作者制作了内容,MCN打包了它。经营和推广以实现商业实现。换句话说,MCN充当内容制作者和YouTube之间的中介。它不会产生内容。它汇集了许多强大的内容创建者来构建渠道,并通过规模经济帮助他们解决促销和实现的问题。

在中国,MCN孵化器模式的重点是实现整个网络红色产业链的双赢局面。 Crow Rui《2019中国MCN行业发展研究白皮书》(以下简称《MCN白皮书》)显示超过90%的网络红色加入了MCN组织或建立了自己的MCN组织。与此同时,来自MCN组织的内容占主流社交平台流量的60%以上。

根据艾瑞咨询《2018年中国网红经济发展研究报告》发布的数据,2018年,Net Red已经拥有多元化的实现形式,如广告,电子商务,直播,问答,奖励和内容支付。净红色收入帐户的前三个渠道。它们分别是广告,电子商务和直播,分别占19.6%,19.3%和17.2%。

经过近三年的发展,MCN机构在中国互联网市场的发展更加成熟。《MCN白皮书》据显示,截至2018年12月,MCN机构的数量已超过5,000个,超过90%的红色已被纳入MCN组织,或建立了自己的MCN机构。在李嘉琪的“美国之一”背后,“Ono On Office”背后是“洋葱视频”。

为了创造更好的内容,包括微博,Vibrato,Fast Hand,Xiaohongshu,淘宝直播等在内的许多平台都推出了MCN合作计划或类似的机构支持计划。合作后,该平台将为MCN组织提供“独家平台指导”,“产品功能优先体验”和“商业化实现支持”等一系列祝福。

资金涌入互联网经济的上游和下游

MCN组织还促进了首都在线红色行业的存在。自2016年以来,MCN代理商已获得了大量的资金祝福。在美国和智库发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》中,2017年的短期MCN行业正在快速发展。与2016年机构数量的增长相比,预计2019年将达到4,700个,仅为短视频MCN组织。融资额已超过2.8亿元。

《MCN白皮书》显示,59.3%的多方融资机构已于2018年完成融资,超过一半的融资轮次集中在A轮和天使轮,分别占28.6%和23.8%,融资总额为超过1亿元人民币。不少。

自2019年以来,许多MCN机构也获得了融资。今年7月9日,短视频内容孵化服务提供商Gray Zebra获得了2000万轮A轮融资。在此之前,May Beauty,Baby Elephant Entertainment和Yanzu Culture三家MCN机构分别获得了Pre-A,A +和Angel轮融资。其中,潇湘木鱼于4月24日完成了A +轮融资,融资额为1.25亿元。这是自今年上半年以来融资金额最大的MCN融资事件。

《MCN白皮书》表示,一方面,MCN机构更加关注资本方的背景和声誉。一些选择加入战略融资的MCN机构对资本方面的资源有明显的需求;一些单纯选择整合基金的MCN机构更多资金需求量很大,但与此同时,它们不希望被资本方过度干预。

另一方面,资本方更加关注MCN机构的实现潜力。一些垂直足以满足用户需求和内容可持续性的MCN机构非常受资本欢迎。在实现方面,有些人有可能实现电子商务。 MCN组织也受到资本的青睐。

此外,资本方面也瞄准其产业链的上游,如电子商务的一代运营机构和供应链也将获得相应的投资机会。 Capital充当平台,MCN组织和自我媒体之间的赋权角色。

该行业充满竞争和竞争

今年8月初,在成都举办的“2019年微博超级红人节”上,蜜蜂殖民地文化公司首席执行官莫丽阳说:“我们的产业充满了鲜花,特别是在国内市场。也有很多玩法。仅限Youtube。在一个平台上,有许多国内垂直平台,每个平台都有很多方法可以实现它。“

根据iResearch在2018年发布的《中国网红经济发展洞察报告》,MCN机构分为三类。一个是营销。这些MCN组织不太可能将自己的网络培训成红色,而更多的组织则充当平台服务提供商。营销服务;第二个是内容类别。这些MCN机构中的大多数都有自己的原创内容,并且他们将继续在网络上签名,并且货币化方法将基于广告。第三是电子商务类别。这些MCN机构具有很强的实现能力,其中大部分都有自己的实现能力。电子商务平台和App,培训网红的目的主要是“货”。

不过,一些业内人士表示,相对而言,MCN机构负责人更有可能获得融资机会,而一些行业的A轮,A +轮和私募也集中在总部。 MCN机构在发展和转型过程中需要资金支持,大约一半具有足够资本状况的MCN机构关注融资机会或筹划融资。

目前,MCN组织与互联网平台合作,成熟的商业模式将使内容电子商务保持较高的实现转换率。据统计,目前中国有超过5亿的女性消费者。围绕女性消费群体的“她的经济”消费产业拥有广泛的市场,市场容量至少为10万亿元,并且可能会继续增长。其中,美容和时尚是消费的两个主要领域,女性也扮演着家庭消费决策者的角色。

即便如此,MCN行业仍面临着严峻的竞争压力。《MCN白皮书》显示,截至2018年12月,MCN机构的数量已超过5,000个,超过90%的主要红色都包含在MCN组织中。在清算方面,只有6%的MCN机构收入超过1亿元。

分析师表示,MCN机构想要脱颖而出,必须能够承受孤独,确保稳定的产量,还要努力寻找创意和精美的内容,才能打造真正的精品,才能在同质化竞争中取胜。与此同时,我们必须继续关注垂直内容,随时进入新的轨道。

(编者:HN666)